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发展移动互联网,亟需地域差异化战略

发布时间:2013-04-16 作者: 来源: 【字号:

根据CNNIC的数据显示,截至2012年底,中国手机网民的数量已经达到4.2亿;艾媒咨询的数据显示,2012年中国移动电子商务的市场规模为478.6亿元,到2015年预计达到2536.5亿元;艾瑞的数据显示,2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元……随着智能手机的快速普及和移动互联网的发展,聚焦于移动互联网市场方方面面的数据、振奋人心的移动互联网创业范例,不停地向人们展示着无限美好的移动未来。

在漂亮的宏观数据背后,移动互联网的发展却存在着巨大的地域差距。笔者在二线城市使用移动应用的体验真心不敢恭维:某款热门美食应用压根没有收录该城市的任何信息,但实践证明饭馆的菜品不比一线城市很多门庭若市的大饭馆差,这至少说明了当地人对移动美食应用并没兴趣;既然美食应用没法派上用场,具备本地化服务特征的地图成为必不可少的出行指南,可悲伤的是,笔者连续两次按照地图的标识寻找吃喝去处,最后都在茫然不知所措中无果而终。本地人没有应用基础或用动力,服务商没有支持没有赚头也就自然不开发这一块儿市场,恶性循环,用户和服务商(包括政府),共同维系着“信息鸿沟”。

其实,智能手机在中国地区间的普及率极不平衡,城乡差异极大,也造成了企业对移动互联网应用的意识不足。与此同时,鉴于地区消费市场潜在规模的大小,各互联网企业也普遍对农村地区甚至二、三线城市的重视程度较低。从网民城乡分布来看,截至2012年底,农村网民仅占27.6%,而同期农村人口占比为47.4%,农村互联网普及率仍远远低于城镇;而根据早些时候国外研究机构公布的两个统计数据——我国智能手机普及率排名倒数,但中国城市又是全球五大智能手机普及率最高的地区之一,说明农村的智能手机普及率仍远低于城市地区。而在大城市以外,其他地区基础的互联网接入水平也同样堪忧,根据腾讯ISUX用户研究中心在去年年底进行的针对二线城市90后用户移动社交行为的基础研究显示,5730个被访的90后中50%不太用wifi,流量也不多,85%会省着用,大致也能代表地区的整体移动互联网接入水平了。

回归起点,移动互联网终究能否在二、三线城市、农村地区得到普及,与地区的经济基础仍然是直接挂钩的,没有经济实力,就没有人才、没有投资,就难以带动发展的领头羊,而没有扎根地方特色的好应用,普及率也只能是一纸空谈。这也正是目前二、三线城市移动互联网创业公司的普遍氛围:自给自足,缓慢安静,与大城市的轰轰烈烈截然不同。不过,大企业在大城市以外地区的扩张也有非常成功的案例,不得不提到巨人网络“玩游戏送化肥”的推广活动,倒是可以为移动互联网的推广普及带来一些启示。

很久以前,刘德寰教授就在其《移动互联网的历程扩散及其意义》主题演讲中表示,数据仅仅是对基本资料的描述,分析最重要的是找寻规律、趋势、历程、真实判断。对市场进行之后,有时连宏观数据都不再那么重要和有意义。移动互联网在二、三线城市和农村地区的发展,亟需要差异化战略。

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